后疫情時(shí)代，外局勢變幻莫測，市場(chǎng)環(huán)境正面臨新一輪洗牌，正是各品牌發(fā)掘新商業(yè)模式、走出新戰略方向而亂世中成為一方英雄的絕佳時(shí)期。從產(chǎn)城園企IP打造到專(zhuān)精特新品牌引爆，2022年品牌百花齊放，通過(guò)新業(yè)態(tài)、新模式為中國經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的再騰飛點(diǎn)亮了希望的品牌燈塔。

2022年中國品牌發(fā)展綜述：從產(chǎn)城園企到專(zhuān)精特新

2022年是充滿(mǎn)坎坷波折的一年。疫情的卷土重來(lái)導致經(jīng)濟下行，消費環(huán)境轉為保守。不管是傳統品牌還是新興品牌，都面臨著(zhù)巨大的沖擊。大量新興品牌進(jìn)行裁員，沒(méi)有在資本市場(chǎng)交出滿(mǎn)意的答卷，而老品牌又面臨變革，嚴峻的市場(chǎng)環(huán)境讓轉型升級變得不確定和更加謹慎。經(jīng)濟市場(chǎng)的變化讓品牌不再困于過(guò)去的成績(jì)和消費環(huán)境，而是需要思考在當下困境的新出路。

2022年又是充滿(mǎn)機遇和勇敢突破的一年。1月12日，國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數字經(jīng)濟發(fā)展規劃》標志著(zhù)數字經(jīng)濟進(jìn)入擴展時(shí)期，新一輪品牌分化和集中將加快上演，這為中國品牌的發(fā)展打開(kāi)了新格局。消費環(huán)境的變化與消費者消費態(tài)度和需求的轉變，讓很多隱藏的需求集中爆發(fā)，為市場(chǎng)注入新的活力和方向，從而開(kāi)辟出全新的賽道和細分的機會(huì )點(diǎn)。“健康”“低碳”、不同調的常態(tài)生活也是消費者們的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。而在已經(jīng)解封的當下，一批消費熱潮即將得到釋放和裂變，餐飲等線(xiàn)下場(chǎng)景類(lèi)品牌開(kāi)始逐步恢復。隨著(zhù)疫情的影響逐步消退，未來(lái)會(huì )有更多中國品牌走向世界。

品牌政策助推事業(yè)發(fā)展

疫情對市場(chǎng)的發(fā)展造成阻礙，2022年，不管是國家層面還是各地政府都在出臺多種多樣的市場(chǎng)政策，鼓勵打造品牌經(jīng)濟，為經(jīng)濟的回暖注入新的力量。從國家發(fā)改委等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”公共服務(wù)規劃》中對老字號、新字號、特字號品牌的培育，到國務(wù)院提出的鄉村振興“三品一標”的推進(jìn)，再到7月下旬國家發(fā)改委等七部委重磅發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設的指導意見(jiàn)》，無(wú)不顯示品牌建設已經(jīng)成為高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。